Årets 100 Wattare har delats ut. Det blev som vanligt pris till Försvarsmaktens reklammakare.Tävlingen skiljer sig från Guldägget som avgörs på våren genom att det främst är effekten av reklamkampanjerna som bedöms, om annonsören har uppnått de mål i form av attitydförändring, ökad kännedom eller försäljning som satts upp.
Det mest intressanta priset är kanske det för långsiktig varumärkesvård som Apoteket tog hem. Det visar på att företaget lyckas upprätthålla den image som reklamen sprider.
Den bästa reklamen ett företag kan få är nöjda medarbetare som sprider ett positivt budskap om verksamheten. För Försvarsmakten är detta i dagsläget helt orealistiskt. Alla som jag pratar med är fruktansvärt uppgivna. När "hotbrevet" med det nya anställningsavtalet kom i somras kände sig många utpressade att skriva på. Men man trodde trots allt att det skulle lösa sig. När jag i förra veckan gick upp på min avdelning om berättade om min uppsägning så var det trist att se mina kollegors ansiktsuttryck. De påminde mig mest om chockade åskådare till en trafikolycka. Man inser att något hänt, men kan inte riktigt tro det.
Orföranden i juryn för 100 Watt har en del egna erfarenheter som kanske är aktuella för Försvarsmakten just nu. Budskapet i reklamen måste överensstämma med det faktiska agerandet hos bolaget.
– När det skrevs som värst stoppade vi reklamen, vad vi än sa förknippades det med rubrikerna. När vi började prata i köpta utrymmen igen fick vi tala om för kunderna vilka AMF verkligen är, ett seriöst bolag. Nu är vi åter det bolag man helst väljer som pensionsbolag.
Inlägg
